カードローンの希望限度額を下げることは、
融資実行率の向上に繋がると思います。

1.貸出リスクが下がる
2.平均初回借入額は80,857円
（日本貸金業者協会データ）

という理由です。

1.貸出リスクが下がる
貸し倒れ率が下がるからです。

2.平均初回借入額は80,857円
平均額＝この金額帯で借りている人が最も多い
＝融資実行されている金額帯

と考えています。
最近のCMを見ていても、

「欲しい時に欲しい分だけ」
「もっと生活に身近に」

というメッセージ性を感じています。